發(fā)布時間：2022-11-22 熱度：1052

　　商標設計的特征:理想的商標應當具備五種特性：識別性、傳達性、審美性、適應性、時代性。

　　1.識別性

　　是商標最基本的功能，商標的特殊性質和作用決定了商標必須具備獨特的個性，不允許雷同混淆。

　　2.傳達性

　　個性特色越鮮明，視覺表現(xiàn)感染力就越強，刺激程度就越深?，F(xiàn)代商標不僅僅是起到商品區(qū)別標記的作用，還要通過商標去表達一定的含義，傳達明確的信息，包括企業(yè)的經(jīng)營理念、產(chǎn)品的性能用途等，從這個意義上講，商標應當如同信號一樣確切，易于辨識了解。

　　3.審美性

　　商標應該簡潔、易讀、易記，應當具有簡練清晰的視覺效果和感染力。

　　4.適應性

　　商標的表現(xiàn)形式必須適應不同材質、不同技術、不同條件的挑戰(zhàn)，無論黑白彩色、放大縮小如何變化，都要尊崇系統(tǒng)化和標準化的規(guī)定。

　　5.時代性

　　商標必須適應時代的發(fā)展，在適當?shù)臅r候進行合理調(diào)整以避免被時代所淘汰。

　　商標設計的作用

　　1.識別性

　　是企業(yè)商標和標志的重要功能之一，在市場經(jīng)濟體制下競爭不斷加劇，公眾面對的信息紛繁復雜，各種LOGO和商標符號更是數(shù)不勝數(shù)。只有特點鮮明、容易辨認和記憶、含義深刻、造型優(yōu)美的標志才能在同業(yè)中突顯出來。它能夠區(qū)別于其它企業(yè)、產(chǎn)品或服務，使受眾對企業(yè)留下深刻印象，從而提升LOGO設計的重要性。

　　2.領導性

　　商標和標志是企業(yè)視覺傳達要素的核心，也是企業(yè)開展信息傳播的主導力量。在視覺識別系統(tǒng)中，商標和標志的造型、色彩、應用方式直接決定了其他識別要素的形式，其他要素的建立都是圍繞著商標和標志為中心展開;而商標和標志的領導地位是企業(yè)經(jīng)營理念和活動的集中體現(xiàn)，貫穿于企業(yè)所有的經(jīng)營活動中，具有權威性的領導作用。

　　3.同一性

　　商標和標志代表著企業(yè)的經(jīng)營理念、文化特色、價值取向，反映企業(yè)的產(chǎn)業(yè)特點、經(jīng)營思路，是企業(yè)精神的具體象征。大眾對企業(yè)商標和標志的認可等同于對企業(yè)的認可，商標和標志不能脫離企業(yè)的實際情況，違背企業(yè)宗旨，只做表面形式工作的商標和標志失去了其本身的意義，甚至對企業(yè)形象造成負面影響。

　　4.涵概性

　　隨著企業(yè)的經(jīng)營和企業(yè)信息的不斷傳播，商標和標志所代表的內(nèi)涵日漸豐富，企業(yè)的經(jīng)營活動、廣告宣傳、文化建設、公益活動都會被大眾接受，并通過對商標和標志符號的記憶刻畫在腦海中，經(jīng)過日積月累，當大眾再次見到商標和標志時就會聯(lián)想到曾經(jīng)購買的產(chǎn)品、曾經(jīng)受到的服務，從而將企業(yè)與大眾聯(lián)系起來，成為連接企業(yè)與受眾的橋梁。

　　5.革新性

　　商標和標志在確定后并不是一成不變，隨著時代變遷、歷史潮流的演變以及社會背景的變化，原先的標志可能已經(jīng)不適合了，比如“殼牌石油”“可口可樂”“一品威客”等就是生動的例子。企業(yè)的經(jīng)營方向和接受群體的變化也會使標志產(chǎn)生革新的必要，總之，商標和標志總是適合企業(yè)的，并緊密結合企業(yè)經(jīng)營活動的重要元素。

　　6.審美性

　　商標設計不僅是一個符號而已，它的真正意義在于其以對應的方式把一個復雜事物用簡潔的形式表達出來。商標是設計中的“小品”，但也是設計中最難的，它有以小見大、以少勝多、以一當十的選擇性特點。商標設計通過文字和圖形巧妙的組合創(chuàng)造出一形多義的形態(tài)，比其他設計的要求更集中、更強烈、更具有代表性。突出的表現(xiàn)在于設計概括的形象化，以單純、簡潔、鮮明為特征，令人一目了然;簡練、準確而又生動有趣，有即時達意的傳達功效。