發(fā)布時(shí)間：2022-11-22 熱度：1111

　　我們知道中央電視臺(tái)播放出來(lái)的廣告，傳播效果都很好，但是CCTV央視廣告的投放也不是隨便哪一個(gè)產(chǎn)品都能上的，廣告的投放數(shù)量、時(shí)間都非常有限，所以在品牌上有嚴(yán)格的要求。

　　只要是正規(guī)的企業(yè)資質(zhì)都可以投放央視廣告，要求產(chǎn)品質(zhì)量合格，企業(yè)有國(guó)家相關(guān)行業(yè)部門發(fā)的經(jīng)營(yíng)許可證件。一般要求企業(yè)提供營(yíng)業(yè)執(zhí)照，商標(biāo)注冊(cè)證，產(chǎn)品檢測(cè)報(bào)告等。特殊行業(yè)要求提供特殊行業(yè)的許可證件。如食品要食品生產(chǎn)許可證，化妝品要化妝品生產(chǎn)許可證等。

　　央視廣告對(duì)廣告片內(nèi)容的要求

　　嚴(yán)禁使用國(guó)家級(jí)、最高級(jí)、最佳等絕對(duì)化用語(yǔ)。不能有妨礙社會(huì)安定，危害人身、財(cái)產(chǎn)安全，損害國(guó)家、民族尊嚴(yán)，損害國(guó)家、民族、社會(huì)公共利益;妨礙社會(huì)公共秩序，違背社會(huì)良好風(fēng)尚;含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內(nèi)容。含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容。

　　央視廣告對(duì)廣告片形式的要求

　　不能有類似新聞形式的流動(dòng)字幕。不能廣告版本以累加形式播出，例如，不允許以同一個(gè)5秒廣告形式重播三遍充頂一個(gè)15秒廣告;不能以新聞報(bào)道形式發(fā)布廣告。不能含有渲染商務(wù)“送禮”內(nèi)容的廣告其他不能有涉嫌宣傳個(gè)人政績(jī)、突出個(gè)人形象的情況。

　　央視廣告對(duì)廣告片字幕的要求

　　廣告中涉及推銷商品、提供服務(wù)附帶贈(zèng)送禮品的，須提供相關(guān)促銷活動(dòng)公證處公證書或活動(dòng)說(shuō)明，并在廣告中標(biāo)明贈(zèng)送禮品的品種、數(shù)量及活動(dòng)期限。在廣告中如含有買贈(zèng)、促銷活動(dòng)等內(nèi)容，卻無(wú)法在畫面中表述清楚，須在廣告中標(biāo)注“詳情請(qǐng)咨詢xxx企業(yè)”的字幕。涉及非商務(wù)送禮，須明示“送親戚、送朋友”等文字。

　　以上是針對(duì)CCTV央視廣告投放的要求介紹，希望以上的分享對(duì)大家有幫助，后面如果有新增的一些央視廣告的要求內(nèi)容，小編會(huì)及時(shí)做更新，協(xié)助大家及時(shí)了解央視廣告的最新標(biāo)準(zhǔn)，協(xié)助大家匹配適合自己產(chǎn)品的廣告推廣，在投資推廣上能收獲更好的品牌推廣效果。

　　有諺云“酒香不怕巷子深”，而今，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，“酒香也怕巷子深”。三等企業(yè)做產(chǎn)品，二等企業(yè)做品牌，一等企業(yè)做文化。企業(yè)僅有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)是不夠的，只有配以良好的廣告宣傳，才能形成自己的品牌并使其豐滿起來(lái)，廣告本身不能改變產(chǎn)品的品質(zhì)，但是卻能通過(guò)塑造獨(dú)一無(wú)二的品牌個(gè)性在消費(fèi)者心目中提升產(chǎn)品的價(jià)值，從而讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)了解信任你的公司，形成永久的效益。

　　廣告才是公司和消費(fèi)者連接的橋梁，是公司和消費(fèi)者溝通的重要渠道。

　　央視平臺(tái)對(duì)廣告投放的重要性

　　權(quán)威優(yōu)勢(shì)

　　央視作為最具代表性的國(guó)家媒體，不但肩負(fù)著國(guó)家的期望，也欣喜于時(shí)代背景下自身轉(zhuǎn)型、成長(zhǎng)的時(shí)機(jī)已經(jīng)到來(lái)。可以說(shuō)，國(guó)家對(duì)媒體的重視，對(duì)央視的鼓舞作用和促進(jìn)、利好是前所未有的，因此，央視的發(fā)展一定會(huì)越來(lái)越好。

　　與央視結(jié)成戰(zhàn)略伙伴，在央視進(jìn)行長(zhǎng)期的廣告投放，對(duì)于廣告主、廣告品牌、廣告產(chǎn)品來(lái)說(shuō)都是一件意義深遠(yuǎn)且長(zhǎng)期投資回報(bào)率極高的戰(zhàn)略部署。

　　傳播優(yōu)勢(shì)

　　央視擁有17個(gè)上星頻道，幾乎覆蓋全國(guó)各地，不論城市還是農(nóng)村，都能夠接收到央視的信號(hào)和內(nèi)容，更不要說(shuō)央視在國(guó)際上的布局——中央電視臺(tái)是全球唯一一個(gè)每天用6種聯(lián)合國(guó)工作語(yǔ)言不間斷對(duì)外傳播的電視媒體，目前已在171個(gè)國(guó)家和地區(qū)落地，擁有3.14億海外用戶。

　　因此，廣告主投放央視，不但能夠把廣告信息傳播到全國(guó)的各個(gè)角落，還能夠“走出去”，為自己品牌、產(chǎn)品的國(guó)際化打下基礎(chǔ)。

　　內(nèi)容優(yōu)勢(shì)

　　和其他媒體相比，央視最大的優(yōu)勢(shì)就是擁有別人沒(méi)有的權(quán)威資源和稀缺資源，包括新聞?lì)?、?cái)經(jīng)類、重大賽事等資源，內(nèi)容質(zhì)量高、受眾關(guān)注度高。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是廣告主進(jìn)行廣告投放的前提和依據(jù)，央視不滿足于稀缺資源的優(yōu)勢(shì)，而不斷創(chuàng)新的態(tài)度更是能讓廣告主相信與央視的內(nèi)容結(jié)緣能夠產(chǎn)生良好的“化學(xué)反應(yīng)”。

　　平臺(tái)優(yōu)勢(shì)

　　央視是中國(guó)最大的大眾媒體，直接覆蓋億萬(wàn)觀眾，在央視進(jìn)行廣告投放無(wú)需擔(dān)心信息碎片化帶來(lái)的信息缺失和品牌形象誤解，能夠讓企業(yè)省心，且節(jié)省人力、物力。并且，央視以自身影響力保證廣告主品牌，傳播正面形象和正能量，是保證企業(yè)形象的定海神針。

　　效果優(yōu)勢(shì)

　　在央視投放廣告不但有利于品牌的建立、形成、發(fā)展、轉(zhuǎn)型和壯大，也是銷售的助推器，為企業(yè)順利推進(jìn)渠道等戰(zhàn)略布局保駕護(hù)航，實(shí)現(xiàn)廣告與銷售的匹配。

　　成熟品牌產(chǎn)品在央視投放廣告能夠帶動(dòng)增長(zhǎng)緩慢的產(chǎn)品知名度進(jìn)一步擴(kuò)大，且銷售更上一層樓，新品牌在央視投放廣告更能夠?qū)崿F(xiàn)足量的品牌曝光，快速增加新產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)的知名度。此外，擴(kuò)張型的品牌更是需要在央視進(jìn)行廣告投放，把產(chǎn)品、品牌借由央視的平臺(tái)推廣至全國(guó)，實(shí)現(xiàn)品牌的突圍。

　　高起點(diǎn)決定了品牌傳播的高度，央視作為品牌傳播的至高平臺(tái)，對(duì)大品牌有著天然的吸引力。他們之中一方提供傳播平臺(tái)與權(quán)威背書，另一方將其內(nèi)化為自身傳播力和公信力，呈現(xiàn)出大品牌與大平臺(tái)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的局面。在如今“碎片化”的信息時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)渠道多但是無(wú)權(quán)威，信息多但是缺觀點(diǎn)，受眾注意力被海量?jī)?nèi)容所分散，無(wú)法成為品牌傳播的良好依托。相比之下，央視作為一個(gè)已經(jīng)融入億萬(wàn)人生活的大媒體，在當(dāng)代媒體環(huán)境下是真正的稀缺平臺(tái)，這也是很多企業(yè)不惜花重金在央視投放廣告。